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Abbiamo penato per trovarla, ma alla fine l’abbiamo trovata. “La Bella” è la pubblicità televisiva del Conai, il Consorzio Nazionale Imballaggi, che garantisce il riciclo e il recupero degli imballaggi di acciaio, alluminio, carta, legno, vetro ed altri materiali. Nello spot, passato a lungo qualche tempo fa, una mamma e il suo bebè sono ripresi nel momento dedicato alla pulizia quotidiana. Intorno a loro è tutto perfetto, pulito, simmetrico, sembra il bagno di un astronave; mentre accudisce il piccolo, la mamma canticchia e getta dietro di sé, con la leggerezza del gesto scontato, bottiglie di vetro, flaconi di plastica, scatole di carta, tutto ciò che scartiamo quando acquistiamo qualcosa. Ma a fare da pattumiera, stavolta, è il box del bambino, unica nota retrò in un ambiente dal design avveniristico. La voce fuori campo ci spiega il significato delle immagini e scioglie la metafora: “I materiali che getti via oggi, vanno a finire nel futuro di tuo figlio”. Poi la mamma depone il bambino nel box. Ma quando l’inquadratura si allarga, il bimbo è seduto nel pulito, tra giochini nuovi fiammanti, ottenuti dal riciclo dei materiali buttati. E ancora la voce ci spiega: “Se separi in casa la plastica, la carta, l’alluminio… noi gli daremo una nuova vita”. Per l’attualità del messaggio e il rigore delle immagini, lo spot ci è sembrato tra i pochi meritevoli dell’appellativo “la Bella” e gli perdoniamo persino l’utilizzo del box, oggetto che UPPA guarda da sempre con una certa diffidenza. http://www.youtube.com/watch?v=6_k56YCozE0&feature=related
“La bestia” è lo spot dello yogurt Activia di Danone, che pretende di coniugare salute ed ecologia, due argomenti congeniali ad UPPA: non potevamo proprio fare a meno di parlarne. In quest`ultima versione dello spot la protagonista “brutta” (un po` cicciona e vestita di nero) è tutta intenta a lucidare le foglie di un ficus Benjamin, mentre quella “bella” (magra e vestita di verde - proprio come il magico vasetto) le si avvicina con in mano il solito yogurt, ma... quale non è la nostra sorpresa nel constatare che questa volta non si tratta di proporre all`amica il noto “sgonfiamento della pancia”, che immaginiamo dovuto allo smaltimento di chissà quali gas di scarico. Nemmeno per sogno: le doti benefiche dello yogurt ormai sono date per scontate. Questa volta si parla dei suoi “meriti ecologici”: i barattolini d`ora in poi saranno in vendita senza scatoletta di cartone. Un miracolo: 800 tonnellate di carta risparmiate ogni anno. Nell’immediato pensi: “Però… bravi!”. E lì casca l’asino. A parte la ripetitiva bruttezza di questi spot, con l`agile e snella biondina che fa la paternale alla mora un po` cicciotta, ancora una volta la pubblicità ci turlupina mostrandoci la realtà vista da un buco di serratura posizionato ad arte. Di yogurt che adottano packaging leggeri ce ne sono da sempre, ma se davvero si tiene all’impatto ambientale, forse è ora di ripensare il bicchierino, rigorosamente di plastica, quando abbiamo a diposizione dei polimeri naturali. La vocazione ecologica della nota multinazionale che produce Activia, temiamo che sia autentica quanto le doti salutari di questo yogurt.
UNA RUBRICA BALLERINA Ritorna “La bella e la Bestia” una rubrica che avevamo temporaneamente sospeso e che recensisce spot pubblicitari scegliendo uno spot che c`è piaciuto e uno che ci è sembrato veramente brutto. Tutti i lettori sono invitati a segnalare la loro “bella” e la loro “bestia” all`indirizzo email redazione@uppa.it.
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